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30% 退回率 90% 頻空6次

【美素佳兒】分地域視頻投放引入大規模流量

PDB聯合頻控6次以內占比到達90%

|投放背景

美素佳兒是荷蘭皇家奶粉品牌,此次廣告投放旨在提升品牌在廣州、寧波、杭州、武漢、天津等地的25-35歲女性用戶中的認知度與線上關注度,并為其引入規模流量,促進更多人選擇此品牌。

|投放策略

1、制定廣告投放整體策略

首先與第三方監測公司數據對接:運用DMP、IDFA及IMEI設備號提升TA%;其次根據執行數據, 運用Optimus系統,時時調整投放策略、時段、地域、投放平臺等多維度策略進行綜合性優化。

(美素佳兒案例投放策略1)

2、PDB聯合頻次控制

PDB部分總體各媒體的退回率控制在30%左右,在加入黑名單策略后,優土PC端由于男性標簽較多,退回率略高。PDB聯合頻控的超頻%均在KPI范圍內,UV%效果更為顯著,PDB聯合頻控6次以內占比到達90%。

(美素佳兒案例投放策略2)

|投放效果

通過使用AdMaster DMP及IDFA、IMEI設備ID,提升TA%;在使用DMP的同時建立黑名單,精準女性TA;通過曝光找回策略,優化3+Reach%;使得TA%及TA 3+Reach%的完成度優于KPI要求。

(美素佳兒案例投放效果1)

通過DSP投放,RTB的廣告效果相比PDB傳統廣告投放在TA方面有明顯大幅度提升。隨著投放增加,與Admaster的Cookie Mapping越來越精準,通過RTB曝光找回策略,及look-alike建模來不斷優化人群,廣告效果也得到了進一步的提升。

(美素佳兒案例投放效果2)

 

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