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人與信息的智慧連接

30萬次 累計互動 100% 預定點擊

跨屏助推四季沐歌帶你共赴“米蘭游”

活動結束時可圓滿達成點擊總量

投放背景

米蘭是眾多潮人的聚集之地,她是歌劇圣地,夜生活的天堂,她更是一座藝術之城,是時尚之都,是本屆世博會的舉辦地。作為2015年米蘭世博中國館指定用品供應商,四季沐歌集團通過品友DSP平臺進行跨屏廣告投放,全網征集最浪漫的愛情瞬間,此次活動將組成百人浪漫世博旅游團,直通米蘭世博,全程免費超豪華VIP享受。

 

項目信息

周期:6月17日-7月24日;

形式:PC+移動跨屏高質量引流

地域:北京,上海,廣東,山東,河南,江蘇,河北,福建,陜西,浙江

投放目標

1、為活動頁面和產品頁面引流:

目標一:吸引目標人群關注參與,20-35.年輕人.新婚.家裝,活動“新人浪漫米蘭游”

目標二:品牌/產品全網有效曝光力度,意大利2015年米蘭世界博覽會中國館,凈水設備供應商

2、讓更多的目標受眾關注并參與“新人浪漫米蘭游”的活動;讓更多目標受眾關注四季沐歌凈水設備。

投放策略

流量探測策略

投放前期利用普投和流量探測策略,進行快速而全面的數據積累,為后期算法及人群優化提供充分的數據基礎。

訪客找回

對四季沐歌凈水器網站訪客進行重定向投放,深度影響用戶行為;對點擊過廣告的人群進行定向投放,深度影響用戶行為;

人群定向

根據網站訪客屬性,建立Look-like模型,進行相似人群定向投放,覆蓋更多的目標人群

素材優化

同時推廣多版創意,宣傳多個利益點;根據各版素材的表現,選擇表現好的素材重點投放。

投放效果

截止7月21日,總體點擊已經完成預期的96%,預計到7月24日活動結束時可圓滿達成點擊總量。

對客戶活動頁面引流產生了積極促進作用,目前客戶活動網站整體參與人數已超出預期,累計投票近30萬次。

(注:由于投放的階段性,非最后投放效果)

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