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人與信息的智慧連接

3倍 轉化率提升 1/3 成本降低

做多芬“頭條”女孩 覆蓋人群傳遞“自信美”

活動轉化率為傳統購買的3倍以上

|案例背景

幫助聯合利華旗下奧妙、金紡、清揚、衛寶、多芬、家樂、可愛多、旁氏、中華牙膏等集團子品牌通過通過人群定向技術在品友DSP龐大的媒體資源上實現人群投放,并根據不同品牌的受眾群體差異,進行不同的人群組合和優化,通過品友精密的算法進行有效的實時優化,為活動網站引入高質量流量,促進消費者和品牌網站的互動。

|案例名稱

做多芬“頭條”女孩

|案例周期

投放周期: 2014年9月

|總體目標

根據多芬產品的受眾特性(女性 20-35歲,關注護發產品),在PC和Mobile端進行跨屏投放,通過進行人群優化、算法優化、時段優化、地域優化、媒體優化等多種優化方式,將優質目標人群帶入活動網站,參與品牌的互動活動并分享照片。

|考核指標

活動對于品牌的提升、目標人群的覆蓋率、有效控制投放成本、有效提升轉化率,降低轉化成本

|目標人群

女性,20-35歲,關注護發產品、熱愛時尚、關注時尚品牌,平時喜歡通過社交活動分享自己的生活主張和態度

|投放策略/實施過程

根據目標受眾的特性,通過分析目標受眾的上網瀏覽行為和習慣,篩選出高相關度的興趣特征和購買傾向特征組合進行投放,并根據用戶在活動網頁的行為數據進行人群模型建立,通過算法降低成本,利用人群定向技術和有效數據的分析利用驅動廣告投放效率和轉化效果的提升

|投放渠道/平臺

[RTB + non RTB ]品友PC DSP+品友Mobile DSP+品友Mobile PDB(廣告主固定采買的移動資源)

|數據來源及類型

利用品友DAAT人群數據庫進行人群定向,對于轉化數據的積累創建專屬人群模型;非線性算法確保效果優化和預算分配的平衡控制;跨屏整合投放

|定位方法

人群屬性(人口屬性、個人關注、購買傾向、地域)、時段、媒體組合、移動設備類型、移動網絡、設備品牌、廣告尺寸等50多個維度

|最終結果

在投放期內實現了海量的曝光和低成本的優質流量引入,活動轉化率為傳統購買的3倍以上,投放成本僅為傳統購買的1/3.

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